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A tre anni dai primi lanci dell’innovativa famiglia di fondi di fondi -Bg Selection Sicav- Banca Generali ha lanciato una campagna stampa su tutte le principali testate nazionali di quotidiani e periodici che ne sottolinea il successo grazie al contributo di diversi Partner di assoluto rilievo. La creatività, affidata alla Arnold Italy, riprende il tema musicale che ha finora accompagnato passo dopo passo l’immagine Bg Selection Sicav, a metafora dell’armonia e professionalità che emergono in una composizione strumentale, così come nella diversificazione di un portafoglio.
Nel caso specifico, l’idea firmata da Sara Guzzardella, valorizza la perfezione di uno strumento, capace di creare un “accordo unico”, al pari della sintonia tra cliente e consulente nella definizione delle scelte di investimento.
In occasione della medaglia d’argento conquistata da Federica Brignone ai mondiali di Garmish, Banca Generali ha promosso una campagna stampa per celebrare la grande impresa della giovane campionessa azzurra che dal 2010 ha legato il suo nome al marchio della nostra banca. Arnold worldwide, la società di comunicazione responsabile della creatività, ha puntato sul claim “Federica, una garanzia di successo. Banca Generali, una garanzia di sicurezza” per evidenziare i valori che ispirano questa partnership: determinazione, professionalità e talento.
La pagina che celebra il successo di Federica nello Slalom Gigante di Coppa del Mondo è stata pubblicata sabato 19 febbraio su “La Gazzetta dello Sport” e “La Stampa”, e domenica 20 febbraio su “Il Corriere della Sera”.
Alla luce degli ottimi ritorni della campagna stampa promossa per i convegni dedicati allo Scudo Fiscale 2009-10, Banca Generali ha ripreso lo stesso visual per promuovere una nuova serie di incontri con esperti della gestione dei capitali in regime di riservatezza. Confermata quindi la collaborazione con Arnold Italy, società di comunicazione responsabile della creatività.
“Banca Generali. Con te, oltre lo scudo”, questo il claim scelto da Flavio Pedrazzini (copy) per inquadrare il contenuto dei convegni.
La pianificazione della campagna ha interessato tutte le principali testate nazionali di quotidiani e periodici.
La creatività, affidata ad Arnold Italy, sottolinea i valori di affidabilità e protezione del brand di Banca Generali attraverso uno scudo pronto da usare, sotto le insegne del Leone di San Marco, storico simbolo del Gruppo Generali.
La campagna, pianificata su stampa nazionale quotidiana e periodica, è firmata da Flavio Pedazzini (copy) e Fabiola D'Ettorre (art) con la Vicedirezione Creativa di Paolo Platania ed Alessio Salvato e la Direzione Creativa di Gianluca Nappi.
Il soggetto della campagna utilizza il concept dell’orchestra, che rappresenta la capacità di combinare numerosi talenti in un tutt’uno armonico, con cinque strumenti musicali messi in evidenza. Ogni strumento identifica una delle Società di gestione, che, attraverso il suo specifico know-how, rappresenta il perfetto solista per garantire l’esecuzione ottimale della melodia, ovvero la migliore strategia per perseguire gli obiettivi di investimento.
L’elemento di novità della Sicav è evidenziato dal titolo della campagna “Una nuova armonia nel multibrand”.
